Фирменные цвета

Фирменный цвет организации является одним из важнейших и основополагающих элементов фирменного стиля и общей картины образа фирмы.

Цветовая гамма способствует идентификации организации и потому очень часто используется в качестве стилеобразующего неизменного элемента в создании системы фирменного стиля, что в свою очередь способствует формированию запоминающегося образа.

В настоящее время существует достаточно большое количество примеров широкого использования фирменных цветов. Так, например, сочетание желтого и черного цветов ассоциируются с оператором сотовой связи «Билайн», синего и белого – с Почтой России, использование зеленого цвета со Сбербанком и прочие.

Воздействие цветов на человека в настоящее время хорошо известно. Оно неоднократно экспериментально исследовалось, но по сей день так и остается до конца не изученным.

Цветовая гамма играет значительную роль в жизни человека. Так какой-либо цвет каждым человеком воспринимается индивидуально и вызывает у него определенные эмоции. Изучением этого сложного процесса восприятия занимается психология. Психология цвета повествует нам о воздействии цвета на подсознание человека.

Концепция цвета была выработана Гетте: все темные цвета успокаивают, светлые – возбуждают. Из тьмы выходит первым синий цвет, из света – желтый. Это основные цвета, из них идут остальные. Цвета могут оказывать физическое (мимолетное) или же при долгом взгляде психическое воздействие.

 

 
 

Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полную свободу для возможностей и снятия препятствий, равенство. Если белого цвета много – в силу вступают его негативные характеристики.


Плюсы:

  • нетронутость;
  • пустота;
  • единство;
  • легкость;
  • аккуратность;
  • порядочность;
  • искренность.

Минусы:

  • изоляция;
  • скука;
  • чопорность;
  • разочарование;
  • отрешенность.
 
 
 

Черный цвет всегда «загадочен», связан с любопытством, притягивает к себе, пугает неизвестностью. Черный дает шанс отдохнуть. Он затягивает, но не побуждает к действиям, говорит о тишине и спокойствии, означает окончание.


Плюсы:

  • защищенность;
  • драматизм;
  • стильность;
  • формальность;
  • стройность;
  • созидательность;
  • содержательность.

Минусы:

  • зло;
  • смерть;
  • подавление;
  • траурность;
  • таинственность;
  • разрушительность;
  • депрессивность.
 
 
 

Серый цвет соединяет в себе противоположные качеств черного и белого, единственной целью которого является стабильность и гармония из-за истощенности или усталости. Серый цвет считается одиноким.


Плюсы:

  • безопасность;
  • надежность;
  • интеллектуальность;
  • основательность;
  • информированность;
  • реализм.

Минусы:

  • мрачность;
  • печальность;
  • консервативность;
  • меланхоличность;
  • болезненность;
  • депрессивность.
 
 
 

Красный цвет олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, он всегда добивается того, чего хочет. Он всегда в движении и стремиться быть первым. Красный цвет заставляет насторожиться, символизирует страсть, возбуждает страстность, ему свойственна максимальность в чувствах. Он склоняет к импульсивным поступкам, без предварительного обдумывания. Этот цвет всегда привлекает внимание, он демонстративен.


Плюсы:

  • динамичность;
  • энергичность;
  • прочность;
  • страстность;
  • настойчивость;
  • первопроходство;
  • теплота;
  • любовь;
  • лидерство;
  • сила;
  • упорство.

Минусы:

  • разрушительность;
  • похотливость;
  • жестокость;
  • нетерпимость;
  • опасность;
  • предупреждение;
  • упрямство;
  • гнев.
 
 
 

Розовый цвет означает романтичность, доброту, любовь, страстность. Чем он бледнее, тем сильнее выражение любви. Вызывает чувство комфорта, успокаивает, избавляет от навязчивых мыслей, помогает в кризисе. Ему свойственна чрезмерная чувствительность.


Плюсы:

  • женственность;
  • сентиментальность;
  • мягкость (нежность);
  • романтичность;
  • доброта;
  • сострадательность;
  • счастье.

Минусы:

  • легкомысленность;
  • инфантильность;
  • слабость;
  • публичность.
 
 
 

Желтый цвет распространяется во все стороны, олицетворяет ум, влияние доминанта. Он самый гибкий, помогает преодолеть трудности, способствует концентрации внимания. Под воздействием желтого цвета решение принимается быстро и мгновенно выполняется. Желтый символизирует интуицию и сообразительность.


Плюсы:

  • солнечность;
  • позитивность;
  • энергичность;
  • креативность;
  • сообразительность;
  • легкость;
  • ловкость;
  • свобода;
  • счастье.

Минусы:

  • безответственность;
  • неустойчивость;
  • язвительность;
  • нетерпимость;
  • критичность;
  • пустословство;
  • вероломство.
 
 
 

Оранжевый цвет постоянно держит в тонусе, обладает всеми возможностями красного, но без агрессии. Воздействие, оказываемое им, является теплым, радостным и возбуждающим. Витальная сила красного позволяет оранжевому вытеснять все цвета. Этот цвет связан со стремлением к достижению самоутверждения, всегда радует глаз и способствует хорошему настроению.


Плюсы:

  • энергичность;
  • смелость;
  • уверенность;
  • успешность;
  • теплота;
  • энтузиазм;
  • внимание;
  • сила.

Минусы:

  • азартность;
  • невежественность;
  • нерасторопность.
 
 
 

Зеленый цвет – цвет покоя и неподвижности. Символизирует процветание и новые начинания. В негативном аспекте это цвет безмолвного одобрения и безнадежности, вызывающий скуку своей инертностью.


Плюсы:

  • свежесть;
  • стабильность;
  • обеспеченность (деньги);
  • обязательность;
  • природность;
  • рост;
  • прогресс;
  • упорство.

Минусы:

  • болезненность;
  • ревность;
  • зависть;
  • эгоизм;
  • чувство вины.
 
 
 

Синий.


Плюсы:

  • интеллектуальность;
  • уверенность;
  • организованность;
  • верность;
  • безопасность;
  • постоянство;
  • спокойствие;
  • доверие.

Минусы:

  • мужественность;
  • холодность;
  • подчиненность;
  • фанатизм;
  • страх.
 
 
 

Коричневый цвет олицетворяет стабильность и преданность. Он успокаивает, поддерживает во время тревоги. Его выбирают при нервных истощениях. Отвергается в случае поиска индивидуальности.


Плюсы:

  • стабильность;
  • надежность;
  • практичность;
  • долголетие.

Минусы:

  • разочарование;
  • консерватизм;
  • депрессия;
  • скука.
 
 
 

Фиолетовый – тяжелый цвет, который необходимо разбавлять (например, золотом), иначе он может привести к депрессии. Обозначает чувственность, которая стоит на грани индивидуальности и определяется как внушаемость. Это цвет идеализма, способствует повышению самооценки.


Плюсы:

  • благородность (элитность);
  • целеустремленность;
  • успешность;
  • мудрость;
  • духовность;
  • достаток;
  • волшебство (магия);
  • фантазия.

Минусы:

  • таинственность;
  • угрюмость.
 

Важно не забывать о том факте, что в различных обществах существуют разные точки зрения о психологическом влиянии цвета. Даже независимые результаты исследований зачастую несут отпечаток принадлежности к определенной культурной группе. Так на Западе черный цвет воспринимается как серьезный и по традиции считается цветом траура. Противоположный ему белый цвет, наоборот, ассоциируется с чистотой, миролюбием, оптимизмом. Вопреки Западным традициям, в некоторых странах Востока цветом траура является белый цвет, а не черный. Поэтому следует внимательно относиться к подбору цветовой палитры.

Яндекс.Метрика Рейтинг@Mail.ru